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广药称拥有王老吉秘方 今年预计销售100亿

时间: 2020年02月27日 14:01 | 作者:朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 163次

  3月28日,王老吉在其创始人王泽邦的故乡广东省鹤山市举行“弘扬吉文化、实现中国梦”王老吉185周年庆典系列活动启动仪式,正式拉开中华“吉”文化全球推广大幕。与此同时,王老吉将以鹤山为起点,在全国范围内开展一系回馈消费者的活动。

  同时,王老吉还与鹤山市政府签订战略合作协议,将在鹤山投资建立生产基地。去年成立的1.828亿王老吉爱心基金还将为鹤山人民兴建凉茶始祖文化广场,支助当地因病致贫的困难家庭。

  广药集团称是王老吉大陆唯一合法传承实体拥有独家秘方

  王老吉起源于清道光年间,由广东鹤山人王泽邦创立。当时岭南爆发瘟疫,王泽邦创制药茶,帮助乡民躲过了瘟疫。王泽邦的药茶一时声名大噪。1828年,王泽邦在广州十三行路,开设了第一家王老吉凉茶铺。因王泽邦乳名阿吉,又被人称之为“王老吉”。王老吉百年品牌,从此应运而生,而这就是绿盒王老吉凉茶的经营者广药集团下属企业王老吉药业的雏形。

  1840年,王老吉在经营凉茶铺的同时,以“前店后厂”的方式生产销售王老吉凉茶包。早在晚清民国时期,王老吉就已经成为民族品牌的代表,随着华侨的脚步走出国门、走向世界,1925年王老吉就在英国伦敦展出王老吉凉茶包。1956年按照国家公私合营的要求,包括同仁堂在内的很多家族企业都变成国有。王老吉也是其中之一,其所有的秘方、工艺、设备、员工等皆改制为国有性质。

  王老吉凉茶也由创始之初的水碗凉茶到凉茶包、凉茶颗粒等不断演变。1992年,王老吉根据独家祖传秘方,创造性地生产出盒装和罐装王老吉凉茶,这是中国第一款植物凉茶饮料,解决了传统大碗凉茶质量保障、运输储存等区域局限,让凉茶行业具备了走向全国进行大规模产业化的基础,从而奠定了中国百亿凉茶产业的发展根基。

  2006年5月,根据凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、后发优势及保护发展措施,由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作,王老吉凉茶拥有凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语,将受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律保护。

  经考证,王泽邦家族有两个主要支脉,一脉是真正的传承者广州王老吉。另一支脉则在1890年前后因家族矛盾与广州王老吉分道扬镳,单独在香港发展,也就是加多宝名誉董事长王健仪一脉。该支脉一百多年来与广州王老吉没有经营关系,民国时期双方还曾对簿公堂。香港一脉不仅没有继承王老吉的祖业,而且经营断断续续,期间还曾被摘牌。据香港媒体报道,王健仪还曾因诈骗而获刑。王老吉称,王老吉在大陆所有的经营行为皆与香港一脉无关,更无须得到他们的授权。

  传播“吉”文化打造中国的可口可乐

  在消费者心智中,王老吉不仅仅是凉茶的代名词,更是能够与可口可乐等外资大鳄抗衡,彰显国货民族品牌魅力的品牌产品。中国传媒大学黄升民教授表示,王老吉品牌价值1080亿元,是中国第一品牌。

  据悉,目前王老吉已经在全球52个国家和地区进行注册,产品已经出口到全球19个国家和地区。亦如可口可乐代表着美国文化一样,如今的王老吉已然不仅仅是一个简单产品的符号,更代表中华民族的精神、文化、情怀、气节。

  “吉”文化的核心精神就是好兆头,就是人们对凡事顺心、如意、美满的愿望,中华民族几千年来都对“吉”有着非常深厚的情结。人们无论是庆典、婚嫁、奠基等活动,都有“吉”文化的渗透和影响。

  据王老吉相关负责人介绍,王老吉与吉文化有着很强的粘性,首先,名字本身就带着“吉”字;其次,王老吉是从传统中医药文化中延伸而来的植物草本的健康饮料,与消费者对健康幸福的情感诉求相一致。通过将“吉”文化发扬光大,能够为人们传达对美好生活向往的积极信息,传递正能量。

  2013年春节前后,王老吉开始巧打“吉”文化牌,打出“过吉祥年就喝王老吉”广告语,在市场上小试牛刀,销量环比增7成,在广州等地甚至出现断货现象。

  今年,将借185周年系列活动,红罐和绿盒王老吉皆通过多种形式开展市场活动,让吉文化与消费者进行深度沟通。另外,正在紧锣密鼓筹建中的王老吉中国凉茶博物馆也将在年内完工,以此为载体,让消费者了解凉茶文化、了解王老吉。

文章标题: 广药称拥有王老吉秘方 今年预计销售100亿
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