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CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型的数码创新

时间: 2021年09月12日 07:40 | 作者:朗依制药 | 来源: 医药资讯| 阅读: 95次

纽约,龙兮网讯—— 隶属于Phillips-Van Heusen Corporation [NYSE: PVH]的全资子公司Calvin Klein, Inc.,Coty Prestige旗下的Calvin Klein香水和由Warnaco Inc. [NYSE: WRC]控股和运营的Calvin Klein内衣,拥有全球许可的Calvin Klein Jeans和泳装系列一同,于今日发布了ck one的2021春夏全球性广告企划。

CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型的数码创新

在品牌原有的标志性视觉效果的基础上,本次走生活路线的全新CK ONE品牌的广告企划开幕式于2月23日星期三在全球各地初次登场。于此同时,整个企划于3月1日星期二在各类多媒体数字平台上全部亮相。网络,手机,印刷媒体,户外广告 -- 都会被动态创意连接在一起。本次企划是由Baron + Baron的顾问创意总监Fabien Baron构思,和Calvin Klein, Inc.的内部广告创作团队CRK一同制作完成的。

这次多面性的ck one 企划将是迄今为止公司历史上最大规模的数码创新。ck one相关的品牌资讯将以全新推出的ckone.com为中心,使顾客和粉丝可以在网站上获得个人化的品牌体验,并了解到更多关于生活风格,ck one产品,企划的资讯。

CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型的数码创新

本次企划的核心是交互式的用户体验,围绕着这个概念而举行的活动和社会媒体的宣传将会成为全球性的ck one品牌的重要组成部分。除了网站上的互动式视频专题以外,ckone.com的用户们可以自由制作他们想要的内容,并通过社会媒体平台,如Facebook®  和twitter® ,将内容分享给全世界的朋友和粉丝们,进行交流。用户们也可以浏览并分享本次企划的模特档案,回答模特们提出的问题,甚至在网站上创建并上传他们自己的视频,随之参与到企划之中。用户们创建的内容需要围绕着企划内容进行,同时也将被列于模特的视频旁边。网站将会使用11种语言建立,成为一个全球性的电子商务平台。

这次企划也将支持定制的手机app应用程式(iPhone系统,Android系统和 Symbian系统),包括独家的企划内容,全球社会媒体的综合报道,并采用了AR(增强现实)尖端图像识别技术(无需解码)。通过这些程序,将会使ck one的视频体验独特化,使用者们可以通过视频与企划的模特们连结,获得交互式体验,浏览独家内容,并且一窥企划拍摄时的幕后花絮。

CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型的数码创新

"这是一次重要的全球性多产品发布活动,也是至今为止公司最大型的数码企划。"Calvin Klein, Inc.的总裁兼CEO Tom Murry说到,"社会媒体的影响力和这次企划所具有的互动性能够为新的世代重新诠释ck one这个品牌。这次的创意是强大而充满激情的,用多方面的平台接触到更为广泛的年轻人群体同时,仍忠于具有代表性的传统ck one品牌的内涵。"

本周,在全球的大型网站上会开展一系列的视频广告在线宣传活动,鼓励用户们"在Facebook® 上赞Calvin Klein"来发现更多关于本次活动的细节。同样地在中国市场Calvin Klein的社会媒体--当下流行的社交网站人人网和新浪微博上开展。

3月1日起,户外企划将会在大都市内的LED广告灯牌上重点呈现。如纽约(在Houston & Lafayette街区和地铁沿线的广告牌上),洛杉矶,加州(在日落大道和Havenhurst Drive上),首尔,罗马,马德里和巴塞罗那等。3月1日开始,完整的户外企划将会在更多的大城市实行,如巴黎,伦敦,米兰,汉堡,上海,广州,香港,新加坡,悉尼,墨尔本等。

户外广告设计将会有特别"call-outs"的标签,鼓励用户们"在ckone.com上下载app应用程序,浏览后发现更多惊喜"。用之解锁AR内容,可以播放企划的独家视频。全球性的杂志媒体企划将会在2021年4月号的杂志上正式登场,大篇幅的推广ck one的网站和可下载的app。也是第一次,全球所有的杂志广告都会使用ck one的AR技术。

CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型的数码创新

著名的时尚摄影师Steven Meisel在纽约为此企划进行了多日的拍摄。他曾在1994年为ck one香水的登场宣传企划担任拍摄师,并为这个强势品牌设下了与众不同的腔调。本次的企划影像是以电影录像的形式拍摄完成,所有的平面图片都是从视频脚本中截下的静态画面。

通过动态创意为基础,广告展示了男士和女士的牛仔休闲系列,内衣系列和香水系列,将其整合为一个统一的概念。选定了30余位个性独特鲜明的男女,他们有着率真,独立的生活态度,正符合ck one品牌形象的内涵。他们之中,有专业的模特,音乐家,演员,舞蹈家和艺术家,也有在全球各地的街头被选中的人。他们有着不同的背景,民族文化和个人才艺。

文章标题: CK ONE 发布品牌的第一个全球性广告 迄今为止Calvin Klein最大型的数码创新
文章地址: http://www.laneva.com.cn/yaofang/520845.html
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